汤山温泉旅游度假区旅游商品创意设计开发课题研究

发布时间：2019-12-23 14:55:00

项目类型：课题研究

项目时间：2019年12月

委托单位：汤山温泉旅游度假区管理委员会

近年来，国内消费水平不断提高、消费需求不断升级倒逼旅游的产品供给品质不断优化。其中，旅游商品的设计与生产取得了飞速的发展，并作为旅游经济的重要组成部分受到景区、度假区等旅游目的地供给端的高度重视。

汤山温泉旅游度假区现有的旅游商品存在种种问题，旅游购物消费占比较之于整体度假区的旅游产业显得微不足道；相比于国内成熟景区平均旅游购物占旅游总收入比可达20%，欧美国家可达50%以上的占比水平，汤山温泉度假区的旅游商品发展水平急需提升。

本课题研究立足于度假区旅游商品开发的现状，结合度假区对旅游商品及文创产品设计开发的现实诉求，在对现有的旅游商品体系、品类、价格、功能、布局等方面进行系统梳理和深入研究的基础上，对标国内外旅游商品及文创产品的成功案例并进行深入剖析，以顶层设计为出发点，以商品开发体系、营销体系、政策激励为着力点，分析汤山温泉旅游度假区旅游商品现状特征，梳理出旅游商品设计开发的池弱环节和问题成因。

最终，本案提出以“千年馈赠，圣汤之礼”为核心概、，以“圣汤之礼、大地之礼、时光之礼”为三大组成部分的旅游商品体系，整合汤山温泉旅游度假区现有旅游商品，为未来发展方向定下主体基调。此外，本案立足于对度假区内旅游企业的充分调研，为管委会的旅游商品扶持政策提出了具有实质推进作用的建议，并编写提升旅游商品的近三年行动计划，进一步保障策划理念和内容的落地可行性。

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