南京博物院旅游贡献度研究报告

项目名称：南京博物院旅游贡献度研究报告

委托单位：南京博物院

完成时间：2019年12月

      南京博物院前身是蔡元培先生于1933年倡议成立的国立中央博物院筹备处，现有各类藏品43万件（套），2008年被国家文物局评为国家一级博物馆并实行免费开放，2009年被列入第一批中央地方共建国家级博物馆名录，是国家4A级旅游景区、“全国爱国主义教育示范基地”。随着博物馆旅游热的兴起和南京博物院新馆开放，南京博物院的游客接待量逐年攀升，成为南京旅游的热点景区、必游景区，在南京旅游业中的地位日益重要。但根据国家政策要求，南京博物院对公众免费开放，其庞大的游客量并没有带来直接的旅游收入，其对旅游业的贡献是隐性的。

      本次研究的主要任务是合理测算并评估南京博物院对南京旅游的贡献。研究中对游客进行问卷抽样调查，收集游客旅游行为特征、偏好等一手数据；并使用南京博物院、南京市统计局、南京市文化和旅游局发布的各项权威统计数据，结合各类互联网大数据，从“旅游经济贡献度、旅游形象贡献度、旅游社会福利贡献度”三个维度，针对南京博物院对于南京市旅游的贡献，进行了深入的定性和定量的研究，从而为文旅深度融合背景下，如何正确合理地认识、测算、评估博物馆对地方旅游业发展的贡献度，给出了评估方法与路径。