山东邹城大峄山核心景区（山体）文化挖掘与景点策划

项目类别：老牌景区提升策划
项目时间：2012年10月
委托单位：邹城市峄山风景区管理委员会

“老”景区遇上“新”市场，优化升级迫在眉睫
    《孟子•尽心上》曰：“孔子登东山而小鲁，登泰山而小天下。”东山，即指峄山。峄山自然风光奇特，人文景观丰富，素有“岱南奇观”、 “天下第一奇山”之美誉。峄山风景区作为中国开放较早的景区之一，历经多年开发经营已取得了一定的业绩，奠定了一定的市场基础，但随着国内外旅游业的迅猛发展，游客需求和偏好的改变以及旅游市场格局的变化，峄山风景区面临着如何进行转型升级、避免品牌老化和衰退的难题。由此，我们受邹城市峄山风景区管理委员会委托，特编制《大峄山核心景区（山体）文化挖掘与景点策划》，以为景区注入新的活力，推进峄山风景区的新一轮提升，促进大峄山旅游产业经济区的全面开发。
    策划编制组深入实地勘查调研，广泛收集相关资料，多次进行研讨交流，多次与委托方沟通，深入分析大峄山核心景区主要存在的不足，并立足“儒家文化第一山”的核心支撑是什么、儒家文化的现代价值是什么、如何与“三孔”、“三孟”差异化表现儒家文化以及如何解读“儒家文化第一山”内涵等核心思考，进一步明确峄山打造 “儒家文化第一山”的核心支撑。
以文为魂、自然为本、厚史亮今
通过创新、创意，实现景区创效
    规划提出，依托文化发展旅游，依托旅游提升品牌， 依托品牌壮大产业， 依托产业滚动发展。通过对大峄山景区的主核文化、次核文化、系列文化梳理，确立三大主题游线：爱在孟里体验之旅（新东线）——大爱情怀 善行天下、圣山仙地逍遥之旅（西线） —— 圣山祈福 逍遥乐途、儒家智慧开启之旅（东线）——开启智慧 润泽生命。通过创新表达、创意再现，丰富三大主线的内容与亮点，最终促进老景区创效。
紧扣目标战略定位，明确五大战略措施，全面支撑景区蜕变
    策划明确抢占中国儒家文化第一山的品牌高地、助推邹城旅游经济发展的文化生态极核、邹城城市文化名片的重要支撑、华东地区新一轮文化旅游升级的新标杆等四大战略定位。并提出通过文化创新来提升旅游核心竞争力，通过产品多元开发来构建峄山大产品格局，通过景观提升来拔高景区整体形象品位，通过整合创新营销来建立峄山网络化宣传平台，通过人才队伍建设来支持旅游景区的升级发展等五大战略措施，助推景区全面升级，实现蜕变。